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papi醬首支廣告費2200萬元 拍賣會秒變營銷會

發布時間:2016.04.22 新聞來源:艾和 新動力 瀏覽次數:


2016年4月21日,被譽為新媒體廣告界第一件大事,是麗人麗妝花了2200萬承包了papi醬一條視頻廣告。但是實際上捏,阿里是麗人麗妝和優酷、新浪的投資人,優酷是羅輯思維的投資人,羅輯思維是papi醬的投資人,最后由優酷直播本次拍賣,新浪微博發布拍賣新聞。所以邏輯就是這2200萬在阿里系統里流轉了一遍,然后大家都知道了麗人麗妝。

 

----------以下引用新聞----------

Papi醬首單廣告拍出2200萬 中標者:不算貴!

網紅papi醬貼片廣告資源招標/拍賣會在京舉行,在近兩月走紅后,papi醬以貼片廣告獲得了首筆商業營收, 麗人麗妝以 2200萬元獲得了papi醬的5月21日視頻結束后彩蛋時間的廣告位,時長不限。

中標企業麗人麗妝方面表示,相信papi醬的廣告不僅僅是一次品牌推廣。

“papi醬是背后有人格的力量。”自稱羅輯思維鐵粉的麗人麗妝方面稱。

上海麗人麗妝化妝品有限公司成立于2007年,總部位于上海市,在北京、成都、廣州均設有分公司,是一家專注于品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司。

該公司通過為知名品牌在天貓開設品牌官方旗艦店,以及向其他B2C商城提供商品,為消費者提供化妝品網購服務。

麗人麗妝競拍者告訴記者:“其實就是相信papi醬人格的力量,羅胖(羅輯思維)人格的力量,2200萬的價格也不算高,至少雙十一一次宣傳也得花費相當的支出。”

papi醬合伙人楊銘表示,此次拍賣所得2200萬元,將全部捐獻給其母校中央戲劇學院,并推出開源平臺papitube,將吸引更多的內容內容和創意創業者入駐,papi醬的內容創意和制作等均為采取開源的形式公開分享,papi醬的粉絲資源也將共用。

本次拍賣采取線上線下聯合拍賣的形式,保證金100萬,以papi醬本人姜逸磊生日2月17日為由,起拍價21.7萬元,每次加價10萬元。

papi醬本人姜逸磊未到場,其合伙人楊銘、廣告拍賣運營方羅輯思維、投資方真格基金創始人徐小平到場。

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